Comment sponsoriser sa fiche Google ?

Quand une personne cherche votre entreprise locale (par nom ou par besoin), votre fiche d’établissement (anciennement Google My Business, maintenant « Google Business Profile » ou « fiche d’établissement ») apparaît déjà gratuitement dans le local pack ou sur Google Maps.

Mais ce n’est pas suffisant pour garantir que tout le monde vous voit. Avec Google Ads, vous pouvez pousser cette fiche, donner plus de visibilité, attirer des visiteurs en magasin, des appels ou des visites. Alors, comment sponsoriser sa fiche Google My Business ?

La première chose à savoir est que malheureusement les campagnes locales indépendantes qui étaient uniquement dédiée à la promotion de la fiche d’établissement Google n’existent plus sur Google Ads. Il faut passer par une campagne Search et/ou une Performance Max pour voir apparaître votre fiche My Business avec la mention sponsorisée dans Maps.

Avant toute chose…

Avant de lancer quoi que ce soit, il faut s’assurer que :

Vous avez bien une fiche d’établissement vérifiée dans Google Business Profile (GMB).

Cette fiche est à jour : nom, adresse, horaires, photos, catégories, site web, téléphone.

Google Ads Artisans – Guide 100% Pratique PDF

Vous devez connectez cette fiche à votre compte Google Ads dans le menu Outils / Gestionnaire de données.

Les campagnes locales sur Google Ads

Auparavant, Google offrait les « campagnes locales » (Local Campaigns) pour faire de la publicité sur les fiches d’établissement. Mais depuis 2022, Google a supprimé cette option en tant que telle.

Les annonces locales classiques sont désormais intégrées dans Performance Max ou via les extensions de lieu dans les campagnes Search. En clair : vous ne pouvez plus créer de campagne locale autonome comme avant.

Donc, pour diffuser votre fiche d’établissement via Google Ads, voici les deux options viables.

Campagne Search avec extension de lieu

Étapes à suivre pour faire de la publicité sur Google Maps

Créer une extension de lieu pour la ou les campagnes concernées.

Au niveau des paramètres de campagnes, cochez l’option Diffuser sur les partenaires de recherche

Assurez vous que le ciblage géographique choisi dans les paramètres de campagne englobe celui défini au niveau de votre fiche Google My Business.

Dans vos groupes d’annonces Search, utilisez des mots-clés localisés (« plombier à Annecy », « magasin de meuble Saint-Jorioz ») pour maximiser la pertinence locale.

Vous disposez ainsi de tous les avantages d’une campagne Search en termes de contrôles mais diffuser également votre fiche d’établissement sur Google Maps. Seule limite : dans tous les cas, c’est Google qui choisit quand il la diffuse ou pas. Il n’y a malheureusement aucun moyen de forcer la diffusion.

Campagne Performance Max avec objectif visites en magasin

Performance Max (PMax) est un type type de campagne tout-en-un que Google pousse fortement. C’est le remplaçant conseillé par Google pour faire des des campagnes locales.

Avec Performance Max, Google diffuse vos annonces sur tous les canaux : Search, Display, Maps, YouTube, Gmail, Discover, etc., selon les actifs que vous lui fournissez.

Lors de la création, choisissez l’objectif Visites en magasin.

Ajoutez des signaux d’audience pour guider l’IA sur qui cibler (proximité, intention locale, visiteurs déjà connus).

Donnez des actifs (images, vidéos, logos, textes) pour que Google puisse assembler des annonces adaptables.

Assurez-vous que votre extension de lieu (via composant lieu) est active dans ce contexte.

Laissez du temps à la période d’apprentissage : les premières semaines peuvent être instables.

Si tout est bien configuré, vos annonces Performance Max peuvent apparaître dans Google Maps avec votre adresse et itinéraire selon les cas. C’est ainsi que la fiche d’établissement est diffusée au-delà du Search traditionnel.

Mon conseil pour sponsoriser votre fiche Google

De manière générale, je vous conseille de faire les deux pour maximiser vos chances de sponsoriser votre fiche d’établissement Google d’apparaître en bonne position dans Google Maps. Et donc mettre en place avec les bons paramètres indiqués précédemment :

• une campagne Search locale
• une campagne Performance

Ce qu’il faut surveiller et ajuster

Quand vous lancez ces campagnes, quelques points importants à surveiller :

Visites en magasin : cette métrique est parfois estimée (« modélisée ») par Google si les données de positionnement sont disponibles.

Itinéraires : combien de fois les gens ont cliqué sur « itinéraire » dans l’annonce.

Appels : le nombre de clics sur le numéro de téléphone via l’annonce.

Calendrier de diffusion : adaptez les horaires d’annonce à vos horaires d’ouverture.

Erreurs fréquentes à éviter

Penser que la campagne locale existe encore : elle n’existe plus.

Ne pas lier la fiche d’établissement au compte Ads.

Oublier d’activer les composants lieu dans la campagne.

Utiliser une zone géographique trop large.

Lancer PMax sans signal d’audience, sans actifs de qualité, sans objectif clair.

Arrêter trop tôt une campagne : laissez le temps à l’IA de s’optimiser.

Ne pas surveiller les résultats « visites en magasin » ou « itinéraire ».

Ne pas adapter les annonces locales (utiliser « votre ville », « près de vous », etc.)

Avoir une landing page qui ne mentionne pas votre position géographique, pensez toujours à être le plus pertinent possible entre mots cles / annonces / landing page.

Besoin d’un expert pour vos campagnes Google Ads ?