Vous utilisez déjà Google Ads, mais vous avez le sentiment que vos campagnes ne sont pas au top ? Une astuce Google Ads, est-ce que ça existe réellement ? Alors ce ne sont pas des baguettes magiques non plus, mais oui il existe un certain nombre d’astuces dans Google Ads qui peuvent grandement améliorer vos résultats. Impatient ? Lisez la suite et découvrez ces 7 astuces Adwords de la plus connue à la moins connue.
Google Ads Astuce N°1 : Désactivez les Partenaires de recherche
Par défaut, Google diffuse vos annonces sur les Partenaires de recherche. Cela peut inclure des sites où le trafic n’a rien à voir avec votre audience réelle. Et surtout, c’est la source majoritaire de faux clics, clics frauduleux effectués par des robots. Résultat : des clics peu qualifiés et un taux de conversion en baisse.
Si vous visez une clientèle locale ou un marché de niche, décochez simplement cette option. Vous aurez un trafic plus précis, et vous réduirez votre coût par conversion.
Cette astuce simple fait souvent gagner 10 à 20 % de rentabilité sur des campagnes déjà actives.
Astuce Adwords N°2 : Utilisez le bon ciblage géographique
Dans les paramètres de ciblage par lieu, Google propose plusieurs options :
Présence ou intérêt : Personnes dans, ou ayant manifesté un intérêt pour votre emplacement
Présence : Personnes se trouvant actuellement dans votre emplacement
La première est la valeur par défaut, mais elle attire des visiteurs qui ne sont pas physiquement dans votre zone. Si vous travaillez localement (restaurant, artisan, service de proximité), vous devez choisir la deuxième option.
Cela vous évite de payer des clics venus d’autres régions ou d’autres pays.
Astuce SEA N°3 : Utilisez correctement les exclusions
Les mots-clés négatifs ne servent à rien s’ils sont mal configurés. Et c’est le cas sur 85 % des comptes Google Ads que j’audite (sans rire, y compris des comptes gérés par des agences SEA avec pignon sur rue).
Beaucoup d’annonceurs les ajoutent vite, sans réfléchir au type de correspondance ou au niveau d’application.
Voici les bons réflexes :
Si vous voulez exclure un terme précis, de manière à ce que vos annonces ne s’affichent plus dès lors que la requête utilisée contient ce terme, alors mettez-le en expression large. Expression large c’est à dire sans guillemets, ni crochets.
Si vous voulez exclure une expression, alors mettez-la en expression exacte, c’est à dire entre guillemets.
Si enfin, vous voulez exclure une recherche telle qu’elle, mettez là en mots clés exact, soit entre crochets. Mais soyez conscients que votre annonce ne sera pas diffusé que si l’internaute tape à l’identique la recherche en question (même orthographe, mêmes mots, même ordre, aucun mot supplémentaire, etc.)
Ensuite, appliquez vos exclusions au niveau le plus logique :
Si le mot est vraiment à éviter dans toute votre stratégie, mettez-le au niveau campagne.
Si le mot est seulement inadapté à une offre, appliquez-le au groupe d’annonces.
C’est une nuance que peu exploitent, mais elle fait une vraie différence sur la qualité du trafic.
Astuce Google Adwords N°4 : Insérez des symboles dans vos annonces
Voici pour Google Ads, une astuce imparable. Sur le réseau Search, la lecture est rapide. Une annonce longue ou trop descriptive perd de l’attention.
Essayez des titres plus courts, avec des séparateurs visuels simples :
Exemples :
Promo | Livraison gratuite | Stock limité
Formation SEO ++ Résultat Garanti
Les caractères visuels comme | ou ++ aident à segmenter la lecture. Ils attirent l’œil, sans paraître artificiels.
L’idée n’est pas d’en abuser, mais de rythmer vos titres.
Google accepte ce type de format tant que cela reste lisible et naturel.
Vous pouvez aussi tester plusieurs variantes sur un même groupe d’annonces pour mesurer ce qui capte le mieux le clic.
Astuce Référencement SEA N°5 : Utilisez Keyword et Location dans les annonces
Vous avez la possibilité dans la rédaction d’annonces d’utiliser deux types de variables particulières {keyword} et {location].
Respectivement, ces variables vont permettre d’afficher dans l’annonce :
- ce qu’a tapé l’internaute dans le moteur de recherche
- le lieu où se situe l’internaute
Exemple :
Un internaute lambda tape Prix panneau solaire, votre annonce contient {keyword}. Ce texte Prix panneau solaire va alors s’affiche directement dans l’annonce même si vous ne l’aviez pas indiqué comme titre.
Si vous avez un titre de l’annonce qui contient {location}, par exemple Spécialiste Photovoltaïque {location} et que votre internaute est à Chambéry, il verra dans l’annonce Spécialiste Photovoltaïque Chambéry
Dans les deux cas, votre taux d’interaction augmentera nettement.
Astuce N°6 sur Google Ads: Excluez les emplacements d’applications mobiles
Les campagnes Pmax diffusent automatiquement sur des applications mobiles. Ces emplacements sont souvent sources de clics accidentels ou de faible qualité. Par exemple, une personne qui est en train de jouer sur une appli gratuite va cliquer uniquement pour pouvoir passer au niveau suivant.
Pour éviter cela, allez dans :
Outils / Adéquation du contenu puis dans Emplacements exclus
A cet endroit, vous pourrez sélectionner tous les types d’applications mobiles (Apple App Store et Google Play) que vous souhaitez exclure de la diffusion de vos annonces (par exemple, jeux, musique, etc.).
Astuce N°7 sur Adwords : Désactivez l’application automatique des recommandations
Google propose une multitude d’automatisations, souvent activées par défaut. Par expérience, il est préférable de désactiver toutes les automatisations automatiques, sauf :
– la rotation des annonces, utile pour favoriser automatiquement les annonces les plus efficaces
– la mise à jour du suivi des conversions, essentielle pour garder des données fiables
Désactiver le reste vous redonne la main. Vous décidez quand et pourquoi une recommandation est appliquée. Cela vous évite les optimisations algorithmiques pas toujours adaptées à votre secteur d’activité et contexte publicitaire.
Ces sept astuces sur Google ads sont simples, mais elles font partie de celles que beaucoup d’annonceurs ignorent ou négligent. Google Ads récompense la rigueur : chaque paramètre, chaque exclusion, chaque mot a un impact.
En bref, Google Ads trucs et astuces
- Coupez les partenaires de recherche.
- Ciblez géographiquement avec la présence réelle.
- Gérez les exclusions avec précision et au bon niveau.
- Utilisez les insertions Keyword et Location dans vos annonces.
- Écrivez des titres courts avec des séparateurs visuels.
- Excluez les applications mobiles des campagnes.
- Gardez seulement les automatisations vraiment utiles.
Soyez rusé comme un renard ! Si vous mettez en œuvre ces réglages, vos campagnes gagneront en clarté, en performance et en rentabilité, sans augmenter le budget.
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