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Google Ads (Adwords), vous êtes perdu ? Nos conseils !

Vous êtes entrepreneur et vous avez tenté de développer votre activité à travers Google Ads ? Il est fort probable que vous ayez rencontré des obstacles déconcertants. Les campagnes qui ne se diffusent pas, l’absence de résultats tangibles, les appels provenant de zones géographiques inappropriées. Autant de défis qui peuvent sembler insurmontables. Lisez nos conseils d’expert Google Ads pour vous guider vers le succès de votre entreprise.

Conseil Google Ads pourquoi ma campagne ne diffuse pas ?

Il n’y a rien de plus frustrant que de créer une campagne publicitaire soigneusement élaborée, de lancer le processus (plein d’espoir), pour ensuite constater que rien ne se diffuse. Si vous avez été confronté à ce problème, ne désespérez pas.

Quelques conseils Google Ads en cas de non diffusion :

  1. Paramètres de ciblage : assurez-vous que vos paramètres de ciblage sont correctement définis. Il est possible que votre audience soit trop spécifique, ce qui peut limiter la diffusion de vos annonces.
  2. Budget de campagne : un budget trop restreint peut freiner la diffusion de votre campagne. Assurez-vous que votre budget quotidien est suffisamment élevé pour permettre une visibilité adéquate. Un expert Google Ads peut vous conseiller sur la meilleure allocation budgétaire pour maximiser vos résultats.
  3. Révision des annonces : passez en revue le contenu de vos annonces. Ont-elles été approuvées par le système Google Adwords ? Des erreurs grammaticales, des titres mal rédigés ou des images de faible qualité peuvent influencer négativement la diffusion. Un œil attentif à ces détails peut faire toute la différence.
  4. Enchères et qualité des mots-clés : les enchères et la qualité des mots-clés sont le nerf de la guerre sur Google Ads. Si vos enchères sont trop basses ou si la qualité de vos mots-clés est insuffisante, Google Ads peut limiter la diffusion de vos annonces. Un ajustement stratégique dans ces domaines peut débloquer la visibilité nécessaire.
  5. Réglages de plage horaire : explorez les paramètres du calendrier de diffusion Google Ads pour vous assurer que vos annonces sont diffusées aux moments les plus propices. Cela peut aider à cibler votre audience lorsqu’elle est la plus réceptive à vos messages.
Google Ads Conseil

Si, malgré ces vérifications, vos annonces continuent de ne pas se diffuser, il peut être judicieux de faire appel à un expert Google Ads. Ses conseils feront la différence, il pourra diagnostiquer les problèmes spécifiques, apporter des ajustements stratégiques et vous guider vers une diffusion plus efficace de vos campagnes publicitaires.

Que faire quand il n’y pas de résultats ?

Une autre déception fréquente lors de l’utilisation de Google Ads est l’absence de résultats immédiats. Vous avez investi du temps et de l’argent dans vos campagnes, mais les retours sur investissement tardent à se manifester.

La première question est : avez-vous attendu assez longtemps ? Inutile de paniquer si votre campagne tourne depuis seulement quelques jours…

Ensuite, penchez-vous sur les statistiques moyennes de résultats sur Google Ads et des différents indicateurs. Cette étude de Wordlead parue en 2024 vous donnera les chiffres-clés moyens sur Google Ads : https://www.wordlead.com/facts/ppc-statistics-adwords-trends/

Si vous avez été patient et que vous n’avez ni prospect, ni vente, les causes peuvent être multiples :

  1. Paramètres de ciblage mal choisis : vos paramètres de ciblage peuvent être trop spécifiques ou non pertinents. Testez en élargissant l’audience.
  2. Mots-clés inappropriés : des mots-clés mal choisis peuvent ruiner la performance de votre campagne. Assurez-vous que vos mots-clés sont pertinents pour votre activité et vérifiez les termes de recherche dans l’interface Google Ads (déplacés en janvier 2024 par Google dans le menu Insights / Termes de recherche)
  3. Qualité de la page de destination : si vos visiteurs arrivent sur une page de destination peu convaincante, ils vont rebondir sans effectuer d’action intéressante pour votre entreprise. Optimisez la convivialité de votre site web pour encourager les conversions.
  4. Concurrence féroce : dans certains secteurs, la concurrence pour les mêmes mots-clés peut être intense. Une analyse approfondie de la concurrence peut révéler des opportunités d’ajustement stratégique.
  5. Saisonnalité : Certains secteurs sont soumis à des cycles saisonniers. Si votre activité est sujette à des variations saisonnières, ajustez votre stratégie publicitaire en conséquence.
  6. Suivi des conversions inadéquat : assurez-vous que votre suivi des conversions est correctement configuré. Des données précises sont essentielles pour évaluer l’efficacité de vos campagnes et apporter des ajustements pertinents.
  7. Budget insuffisant : un budget trop limité peut entraver la portée de vos annonces. Réévaluez votre budget publicitaire pour correspondre à vos objectifs et à la concurrence du marché.
  8. Ajustements fréquents : « Bouger » sans arrêt vos campagnes conduit à la déstabilisation de l’algorithme de Google Ads. En quelque sorte, il ne comprend plus où vous voulez aller. Donnez suffisamment de temps à chaque modification pour voir son impact réel.

Bien entendu, ces recommandations Google Ads sont générales. C’est là que l’expertise d’un professionnel intervient. Un expert Google Ads a la capacité de diagnostiquer les problèmes de configuration de vos campagnes et de mettre en œuvre des stratégies efficaces pour maximiser vos résultats.

Conseil : quand les prospects sont hors zones géographiques

Recevoir des appels provenant de zones géographiques qui ne correspondent pas à votre audience cible peut être non seulement coûteux, mais aussi frustrant.
Dans ce cas, un seul conseil : vérifiez la zone géographique choisie, les exclusions définies et surtout les options avancées de paramètres géographiques.

Un cas pratique pour comprendre

Marie, propriétaire de la boulangerie « Au Pain Doré » à Annecy, décide d’utiliser Google Ads pour attirer plus de clients locaux. Cependant, après deux semaines, elle constate que sa campagne ne donne pas les résultats escomptés.

Problème de diffusion

Initialement, les annonces de Marie ne se diffusaient pas. En examinant sa campagne avec un expert Google Ads, ils découvrent que :

  • Son budget quotidien était trop bas (5€ par jour).
  • Ses enchères étaient inférieures à celles de ses concurrents pour des mots-clés comme « boulangerie artisanale ».

Solution :

L’expert conseille à Marie d’augmenter son budget à 20€ par jour et d’ajuster ses enchères. Il lui suggère également d’utiliser des mots-clés plus spécifiques comme « pain au levain bio Annecy ».

Absence de résultats

Après ces ajustements, les annonces se diffusent, mais Marie ne voit pas d’augmentation significative de la clientèle. L’expert examine sa campagne et constate que :

  • Les annonces dirigeaient vers la page d’accueil générale du site, sans information spécifique sur les offres.
  • Le suivi des conversions n’était pas configuré correctement.

Solution :

  • Création d’une page d’atterrissage spécifique (landing page) mettant en avant les spécialités de la boulangerie et une offre de bienvenue pour les nouveaux clients.
  • Configuration du suivi des conversions pour mesurer les appels téléphoniques et les demandes de devis en ligne.

Appels hors zone :

Marie reçoit des appels de villes éloignées. En vérifiant les paramètres de ciblage géographique, ils découvrent que :

  • L’option « Présence ou Intérêt » était activée, élargissant trop la portée des annonces.

Solution :

Ajustement du ciblage sur Présence et configuration d’un rayon de 10 km autour de la boulangerie.

Résultats après 1 mois :

  • Les annonces se diffusent régulièrement, utilisant pleinement le budget quotidien.
  • La boulangerie reçoit en moyenne 3 nouveaux clients par jour grâce à Google Ads.
  • Le taux de conversion des clics en visites en magasin est passé de 2% à 8%.
  • Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) est de 300%.

Marie comprend maintenant l’importance d’une gestion experte de ses campagnes Google Ads. Elle décide de continuer à travailler avec l’expert pour bénéficier de ses conseils sur Google Ads et développer son activité.

Quand faire appel à un consultant Google Ads ?

Pourquoi continuer à tâtonner ???

L’expertise d’un professionnel de Google Ads vous permettra d’économiser du temps et de l’argent.

Un expert Google Ads mettra en place des campagnes optimisées dès le départ, minimisant ainsi le temps nécessaire pour obtenir des résultats positifs. Il possède une compréhension approfondie des mécanismes internes de la plateforme publicitaire de Google.

En un seul mot : c’est son métier.

Vous maîtrisez votre domaine d’activité ? C’est votre métier ?
Le consultant Google Ads maîtrise la configuration, gestion et optimisation d’un compte Google Ads (Google Adwords). Je le répète, c’est son métier.

Ne laissez pas les défis de Google Ads vous décourager. En faisant appel à un expert Google Ads, vous investissez dans le succès à long terme de votre entreprise. Avec son expertise et ses conseils sur vos Google Ads et votre site web, vous pouvez surmonter les obstacles, maximiser votre visibilité en ligne et générer des résultats concrets.