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Google Ads : les campagnes Performance Max

Si vous souhaitez promouvoir votre entreprise et stimuler les ventes, les Google Ads sont quasi incontournables. Parmi tous les types de campagnes Google possibles, Performance Max de Google Ads est une solution intéressante pour atteindre votre public cible et maximiser votre impact publicitaire.

Dans cet article, nous explorerons les étapes clés pour créer et optimiser une campagne Performance Max sur Google Ads. Nous illustrerons ces étapes en prenant l’exemple d’un créateur de bijoux à Annecy, mais sachez que cette stratégie de campagne est également adaptée à de nombreuses autres activités.

Comprendre les Campagnes Performance Max

Qu’est-ce que Google Ads Performance Max ?

Les campagnes Performance Max de Google Ads, lancées en novembre 2021, ont été conçues pour offrir des performances publicitaires maximales en ligne. Ce qui distingue particulièrement ces campagnes, c’est leur capacité à diffuser vos annonces sur tous les réseaux simultanément : Réseau de Recherche, Shopping, Réseau Display, YouTube et Discover.

Grâce à l’utilisation de l’apprentissage automatique, les campagnes Performance Max optimisent automatiquement les enchères, les annonces et le ciblage sur différents canaux publicitaires.

Cette approche holistique vous permet d’atteindre un public plus large et d’optimiser vos résultats publicitaires sur plusieurs plateformes en une seule campagne.

Avantages des campagnes Performance Max

  • Portée étendue : Vos annonces seront diffusées sur divers canaux, permettant d’atteindre un public plus large
  • Optimisation automatique : Google Ads ajuste en temps réel les enchères, les annonces et le ciblage pour maximiser les performances de votre campagne
  • Utilisation de l’apprentissage automatique : l’algorithme de Google Ads apprend continuellement des comportements des utilisateurs, ce qui permet d’améliorer les résultats de votre campagne

Et ses inconvénients…

  • Coût potentiellement élevé : les campagnes Performance Max peuvent être plus coûteuses que d’autres types de campagnes publicitaires sur Google Ads
  • Perte de contrôle : l’algorithme de Google contrôle la campagne dans ses grandes lignes. Mais cela a un prix, vous disposez de très peu d’informations sur la diffusion. Performance Max s’apparente souvent à une « boîte noire »
  • Créations de contenu : les annonces étant diffusées sur différents canaux, il vous faut fournir pour que cela soit efficace de nombreux visuels et éléments texte. En leur absence Google va se débrouiller mais ce sera parfois à votre détriment en termes d’image de marque

Les étapes pour créer une Campagne Performance Max

Définissez vos Objectifs Publicitaires

Avant de créer une campagne Performance Max, identifiez clairement vos objectifs. Est-ce que vous cherchez à accroître les ventes en ligne de votre boutique de bijoux à Annecy ? Ou peut-être souhaitez-vous augmenter la notoriété de votre marque dans le secteur de la mode artisanale ? En définissant des objectifs spécifiques, vous pourrez orienter votre campagne de manière plus efficace.

Budget et stratégie d’enchères

Comme toujours dans Google Ads, il va vous falloir définir un budget quotidien pour vos Google Ads. Evitez de descendre en dessous de 30-40 €/jour pour une Performance Max.

En termes de stratégies d’enchères, vous n’avez que deux options : maximiser les conversions ou maximiser la valeur de conversion. Choisissez la première si vous souhaitez obtenir un volume élevé de ventes, par exemple pour obtenir de nouveaux clients et la deuxième si votre but est d’obtenir des rentrées d’argent importantes.

Google ads performance max

Fournissez du contenu de qualité

Lors de la création de votre campagne Performance Max, vous devrez créer un ou plusieurs groupes d’éléments. Vous allez fournir à Google Ads des images, des vidéos, des titres, des descriptions, des appels à l’action et des URL.

Pour notre artisan créateur de bijoux à Annecy, il sera alors important de réaliser :

  • des photographies de qualité
  • des vidéos attractives
  • des titres accrocheurs, par exemple : « Découvrez des bijoux artisanaux d’exception à Annecy » ou « Trouvez le bijou unique pour sublimer vos tenues ».
  • des descriptions concises et précises :
  • des appels à l’action pertinents

Configurez les signaux d’audience

A noter qu’il n’y a pas la possibilité de choisir des mots clés pour ce type de campagne. Vous pouvez uniquement définir des paramètres de ciblage pour atteindre votre public idéal.

Dans le cas d’un créateur de bijoux à Annecy, vous pouvez cibler des utilisateurs dans la région d’Annecy, ainsi que des personnes intéressées par la mode, les bijoux artisanaux et les accessoires de mode.

Exemples d’Activités Adaptées aux Campagnes Performance Max

Agence de Voyage
Une agence de voyage peut utiliser les campagnes Performance Max pour promouvoir des offres spéciales sur différentes destinations, en ciblant des utilisateurs intéressés par les voyages et l’aventure.

Boutique de Vêtements en Ligne
Une boutique de vêtements en ligne peut utiliser les campagnes Performance Max pour présenter sa nouvelle collection de vêtements, ciblant des utilisateurs intéressés par la mode, les tendances et les marques populaires.

Restaurant
Un restaurant gastronomique peut utiliser les campagnes Performance Max pour promouvoir ses créations culinaires, des menus spéciaux, des réductions ou des événements à thème, en ciblant des utilisateurs dans la région et intéressés par la gastronomie.

Les campagnes Performance Max de Google Ads sont une opportunité précieuse pour maximiser vos performances publicitaires en ligne. Elles sont plus faciles à mettre en œuvre que d’autres types de campagnes, mais nécessitent néanmoins un suivi et une optimisation constante.

Vous souhaitez sous-traiter la gestion de vos campagnes Google Ads. Expert Google Ads sur Annecy, je crée, gère et optimise au quotidien vos campagnes !