Planificateur de mots cles Google Ads

Vous avez probablement déjà entendu parler du planificateur de mots clés de Google Ads. Cet outil est une véritable boussole pour quiconque souhaite comprendre ce que les internautes recherchent et comment les atteindre efficacement. Dans cet article, nous verrons comment l’utiliser concrètement pour dénicher les requêtes pertinentes, évaluer leur potentiel et affiner vos campagnes publicitaires ou votre stratégie de contenu.

Qu’est-ce que le planificateur de mots clés de Google Ads ?

Le planificateur de mots clés est un outil gratuit proposé par Google au sein de sa plateforme Google Ads. Son objectif principal est de vous aider à trouver de nouvelles idées de mots-clés et à estimer le volume de recherches pour ces termes. Il fournit également des informations précieuses sur la concurrence et les enchères estimées pour les campagnes publicitaires.

Imaginez que vous êtes un architecte et que vous souhaitez attirer de nouveaux clients. Vous ne savez pas forcément quels termes ils tapent dans Google. Le Keyword Planner de Google Ads vous permet de découvrir si les gens cherchent architecte maison individuelle, plan construction moderne ou rénovation bâtiment ancien. C’est une fenêtre ouverte sur les intentions de recherche de votre audience.

Pourquoi utiliser le planificateur de mots clés ?

L’utilisation de cet outil de planification de mots clés présente de nombreux avantages, que vous soyez annonceur sur Google Ads ou spécialiste SEO. Ses informations vous guident pour prendre des décisions éclairées.

• Pour la publicité Google Ads : Il vous aide à bâtir des listes de mots-clés précises pour vos campagnes, à estimer les budgets et à comprendre la concurrence. Vous pouvez anticiper les performances de vos annonces.
• Pour le référencement naturel (SEO) : Il vous donne des idées de sujets de contenu, vous aide à optimiser vos pages existantes et à cibler des requêtes à fort potentiel organique. Il est la base de votre stratégie de contenu.
• Pour la veille concurrentielle : Vous pouvez obtenir une idée des mots-clés sur lesquels vos concurrents pourraient se positionner, ce qui vous permet d’ajuster votre propre stratégie.
• Pour la connaissance du marché : Il révèle les tendances de recherche, les besoins et les centres d’intérêt de votre audience cible.

Comment accéder au planificateur de mots-clés Google Ads ?

Pour utiliser le planificateur de mots-clés Google Ads, vous avez besoin d’un compte Google Ads. Pas d’inquiétude, vous n’êtes pas obligé de lancer une campagne payante pour y accéder et l’utiliser. Une fois connecté à votre compte, suivez ces étapes simples :

• Cliquez sur l’icône Outils / Planification / Outil de planification des mots-clés.

Vous arriverez alors sur l’interface principale, avec deux options principales.

Les fonctionnalités principales du planificateur de mots clés

Le planificateur de mot clé propose deux grandes fonctions pour vous aider dans votre recherche.

1. Découvrir de nouveaux mots-clés

Cette option est parfaite quand vous débutez votre recherche ou que vous souhaitez explorer de nouvelles pistes. Elle vous permet d’obtenir des suggestions de mots-clés en partant d’une ou plusieurs idées, d’une phrase, ou même de l’URL d’un site web (le vôtre ou celui d’un concurrent).

Cas pratique :

• Vous êtes un artisan plombier basé à Lyon. Vous pourriez saisir dépannage plomberie Lyon, chauffagiste Lyon ou réparation fuite eau.
• Le planificateur vous renverra une liste exhaustive d’idées : plombier urgence Lyon, installation chauffe-eau Lyon, entretien chaudière Lyon, et bien d’autres, avec des variantes et des requêtes connexes que vous n’auriez pas envisagées.

Vous pouvez affiner votre recherche en ajoutant des filtres, par exemple, pour cibler une langue ou un pays spécifique, ce qui est très utile pour les entreprises locales ou internationales.

2. Obtenir le volume de recherche et les prévisions

Une fois que vous avez une liste de mots-clés potentiels, cette fonction vous permet d’analyser leur potentiel. Vous pouvez y coller une liste de mots-clés que vous avez déjà identifiés ou ceux générés par la première fonction.

Pour chaque mot-clé, le planificateur de mots clés vous fournira des données précieuses :

• Moyenne des recherches mensuelles : C’est le nombre estimé de fois où un mot-clé est recherché sur une période donnée (généralement les 12 derniers mois). Cela vous donne une idée de sa popularité. Un mot-clé avec 10 000 recherches par mois est très différent d’un mot-clé avec 100 recherches.
• Concurrence : Indique le nombre d’annonceurs qui enchérissent sur ce mot-clé. Elle est classée comme faible, moyenne ou élevée. Une concurrence élevée signifie souvent que le mot-clé est rentable pour d’autres entreprises.
• Enchère de haut de page (intervalle bas et haut) : Ces chiffres sont des estimations du coût par clic (CPC) pour apparaître en haut de la page de résultats de recherche Google. Ils vous aident à prévoir votre budget publicitaire. Si l’intervalle est de 1€ à 5€, vous savez que le coût peut varier dans cette fourchette.
• Tendances : Un graphique montre l’évolution du volume de recherche au fil du temps, ce qui est utile pour identifier la saisonnalité ou les tendances durables.

Google Ads & Petit Budget- Guide 100% Pratique PDF

Conseils pratiques pour maîtriser le planificateur de mots clés

Pour tirer le meilleur parti de cet outil de prévision des mots clés, adoptez une approche méthodique.

• Commencez large, puis affinez : Ne soyez pas trop restrictif au début. Laissez le planificateur de mots-clés vous donner de nombreuses idées, puis utilisez les filtres pour les réduire.
• Pensez comme vos clients : Quels problèmes cherchent-ils à résoudre ? Quels termes utilisent-ils dans leur langage courant ? Éloignez-vous de votre jargon interne.
• N’ignorez pas les mots-clés de longue traîne : Ce sont des requêtes plus spécifiques, souvent composées de trois mots ou plus (exemple : formation en ligne marketing digital pour débutants). Elles ont un volume de recherche plus faible, mais un taux de conversion souvent plus élevé car l’intention est très claire.
• Utilisez les mots-clés négatifs : C’est essentiel pour la publicité. Si vous vendez des logiciels et non des services de réparation informatique, ajoutez réparation ou panne à votre liste de mots-clés négatifs pour ne pas gaspiller votre budget sur des recherches non pertinentes.
• Segmentez votre recherche : Plutôt que d’avoir une liste énorme, classez vos mots-clés par thèmes ou par intentions (informationnelle, transactionnelle, navigationnelle).
• Comparez les périodes : Le planificateur vous permet de comparer le volume de recherche sur différentes périodes, ce qui est utile pour comprendre l’impact de la saisonnalité.

Au-delà de Google Ads : le planificateur pour votre SEO

Même si son nom l’associe à Google Ads, le planificateur de mots clés est également un allié précieux pour votre stratégie de référencement naturel (SEO). Les données qu’il fournit sont les mêmes, que vous lanciez une campagne payante ou que vous optimisiez votre site web.

• Il vous aide à trouver des idées de sujets pour vos articles de blog.
• Vous pouvez identifier des mots-clés à intégrer dans vos titres, descriptions et contenus de page.
• Il vous donne une estimation de la difficulté à vous positionner sur certains mots-clés en fonction de la concurrence des annonceurs (souvent corrélée à la concurrence SEO).