Pour comprendre la performance de vos campagnes, les rapports dans Google Ads sont vos meilleurs alliés. Ils vous offrent une vision claire et détaillée de ce qui fonctionne et de ce qui doit être ajusté. Créer un rapport Google Ads pertinent vous permet de prendre des décisions éclairées, loin des suppositions.
Pourquoi un rapport Google Ads est-il indispensable ?
Un bon rapport Google Ads n’est pas qu’un simple tableau de chiffres. C’est un outil stratégique. Il vous aide à :
- Comprendre où va votre budget publicitaire.
- Identifier les campagnes, les groupes d’annonces ou les mots-clés les plus rentables.
- Détecter les opportunités d’amélioration.
- Justifier vos dépenses et démontrer le retour sur investissement.
- Anticiper les tendances et ajuster votre stratégie.
Sans un suivi régulier via les rapports Google Ads, vous pilotez vos campagnes à l’aveugle. C’est un risque que vous ne pouvez pas vous permettre.
Où trouver vos rapports dans Google Ads ?
Pour accéder à l’outil de création de rapport Google Ads, c’est simple :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Dans le menu supérieur, cliquez sur Campagnes / Insights et Rapports puis sur Rapports.
C’est là que toute la magie opère. Vous y découvrirez une interface dédiée à l’analyse de vos données.
Découvrir les rapports prédéfinis Google Ads
Vous avez à disposition des rapports prédéfinis dans Google Ads. Ce sont des modèles d’analyse déjà configurés qui répondent aux besoins les plus courants. Ils sont un excellent point de départ si vous débutez ou si vous avez besoin d’une vue rapide sur une métrique spécifique.
Voici quelques exemples de rapports prédéfinis que vous pouvez trouver :
- Rapport sur les performances par jour ou par heure.
- Rapport sur les performances par appareil (ordinateur, mobile, tablette).
- Rapport sur les performances géographiques.
- Rapport sur les termes de recherche (ce que les internautes ont réellement tapé).
- Rapport sur la répartition par type de conversion.
Ces rapports vous offrent un premier aperçu. Cependant, pour une analyse plus poussée et adaptée à vos objectifs spécifiques, la création d’un rapport personnalisé est nécessaire.
Créer un rapport Google Ads personnalisé : le sur-mesure pour vos données
La puissance de l’outil de rapport Google Ads réside dans sa capacité à vous laisser construire votre propre analyse. Voici comment créer un rapport Google Ads de A à Z :
Étape 1 : démarrer la création de votre rapport
Une fois dans la section Rapports, cliquez sur le bouton + Nouveau rapport ou sur l’icône plus. Vous serez alors dirigé vers l’interface de création de rapport. Vous pouvez choisir de commencer par un tableau vide ou d’utiliser un rapport prédéfini comme base.
Étape 2 : choisir vos dimensions
Les dimensions sont les axes d’analyse de votre rapport. Elles vous permettent de ventiler vos données. Par exemple, si vous choisissez la dimension Campagne, votre rapport affichera les performances pour chaque campagne.
Quelques dimensions courantes :
- Campagne
- Groupe d’annonces
- Mot-clé
- Heure
- Jour de la semaine
- Appareil
- Emplacement géographique
- Type de correspondance du mot-clé
Sélectionnez les dimensions qui vous permettront de répondre à vos questions. Ne surchargez pas votre rapport avec trop de dimensions ; privilégiez la clarté.
Étape 3 : sélectionner vos statistiques (métriques)
Les statistiques, ou métriques, sont les données chiffrées que vous souhaitez mesurer. Ce sont les indicateurs de performance de vos campagnes.
Parmi les statistiques les plus utilisées, vous trouverez :
- Clics
- Impressions
- Coût
- Taux de clics (CTR)
- Position moyenne
- Conversions
- Coût par conversion (CPA)
- Valeur de conversion
- Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)
Choisissez les métriques qui reflètent vos objectifs. Si votre but est d’acquérir des clients, le CPA et le nombre de conversions seront importants. Si vous visez la notoriété, les impressions et le CTR seront plus pertinents.
Étape 4 : segmenter et filtrer vos données
Pour affiner votre analyse, vous pouvez segmenter ou filtrer votre rapport Google Ads :
- Segmentation : Permet de diviser vos données par un critère supplémentaire. Par exemple, si vous avez la dimension Campagne et la statistique Clics, vous pouvez segmenter par Appareil pour voir les clics de chaque campagne sur mobile, ordinateur et tablette séparément.
- Filtrage : Vous aide à exclure des données qui ne vous intéressent pas. Par exemple, vous pouvez filtrer pour n’afficher que les campagnes avec un coût supérieur à un certain montant, ou exclure une campagne spécifique que vous ne souhaitez pas analyser.
Ces outils sont puissants pour cibler précisément l’information que vous cherchez.
Étape 5 : choisir le type de graphique ou tableau
Une fois vos dimensions et statistiques choisies, vous pouvez visualiser vos données de différentes manières :
- Tableau : Idéal pour une vue détaillée des chiffres.
- Graphique linéaire : Parfait pour observer l’évolution d’une métrique dans le temps.
- Graphique à barres ou à secteurs : Utile pour comparer des éléments entre eux.
Le bon format de rapport rend l’analyse de données Google Ads plus facile.
Étape 6 : enregistrer, planifier et exporter votre rapport Google Ads
Après avoir configuré votre rapport, plusieurs options s’offrent à vous :
- Enregistrer : Donnez un nom clair à votre rapport pour le retrouver facilement plus tard.
- Planifier : Vous pouvez configurer l’envoi automatique de votre rapport par e-mail à vous-même ou à d’autres membres de votre équipe, à une fréquence donnée (quotidienne, hebdomadaire, mensuelle). C’est un excellent moyen d’assurer un suivi régulier.
- Exporter : Téléchargez votre rapport Google Ads dans différents formats (CSV, Excel, Google Sheets, PDF) pour une analyse hors ligne ou un partage facile.
Lire et interpréter votre rapport Google Ads
Créer le rapport n’est que la première étape. L’interpréter est là où la vraie valeur se trouve. Lorsque vous consultez votre rapport Google Ads :
- Cherchez les tendances : Les clics augmentent-ils le week-end ? Le coût par acquisition a-t-il évolué après un changement de stratégie ?
- Identifiez les anomalies : Un pic ou une chute soudaine peut indiquer un problème ou une opportunité.
- Reliez les données aux actions : Une faible performance sur un mot-clé peut signifier que l’annonce associée n’est pas pertinente ou que la page de destination doit être améliorée. Une bonne performance sur un appareil spécifique peut justifier d’augmenter votre budget sur celui-ci.
Chaque donnée de votre rapport doit vous inciter à une réflexion et potentiellement à une action.
