Trouver des mots clés pour google ads

Si vous utilisez Google Ads, vous savez que la qualité de vos mots clés détermine en grande partie le succès de vos campagnes. Choisir les bons mots clés pour vos campagnes Google Ads permet d’attirer les bonnes personnes au bon moment. Mais comment s’y prendre ? Comment faire pour trouver des mots clés pertinents et efficaces ? C’est ce que nous allons voir ensemble.

La recherche de mots clés pour Adwords : un incontournable

Avant de plonger dans les outils, comprenons pourquoi cette étape est fondamentale. Votre mot clé est le pont entre ce que l’internaute cherche et ce que vous proposez. Si ce pont est mal construit, les utilisateurs ne vous trouveront pas, ou pire, ils arriveront sur votre site sans intérêt pour votre offre. Une recherche de mots clés bien menée vous assure :

• De toucher une audience pertinente.
• De réduire vos coûts publicitaires en évitant les clics inutiles.
• D’améliorer le retour sur investissement de vos campagnes.

En somme, bien choisir ses mots clés, c’est poser les fondations de campagnes Google Ads réussies.

Les outils essentiels pour trouver vos mots clés pour Google Ads

Heureusement, vous n’êtes pas seul dans cette quête. De nombreux outils, gratuits ou payants, sont à votre disposition pour vous aider à dénicher les meilleurs mots clés. Voici les plus efficaces.

Le planificateur de mots clés de Google Ads (Google Keyword Planner)

C’est l’outil de référence, directement intégré à Google Ads et gratuit. Il est indispensable pour commencer votre travail de recherche.

Comment l’utiliser pour trouver mot cle Google Ads :

• Découvrir de nouveaux mots clés : Saisissez des termes liés à votre activité, l’URL de votre site web ou celle d’un concurrent. L’outil vous suggérera des idées de mots clés pour Google Ads que vous n’auriez peut-être pas envisagées. Par exemple, si vous vendez du matériel de camping, vous pourriez entrer tente de camping et le planificateur vous proposera sac de couchage léger, réchaud portable, équipement randonnée.
• Obtenir des prévisions et des volumes de recherche : Une fois que vous avez une liste de mots clés, le planificateur vous indique leur volume de recherche mensuel moyen et le niveau de concurrence. Cela vous aide à estimer leur potentiel et leur coût.
• Identifier la saisonnalité : Le planificateur montre également les tendances de recherche au fil du temps, ce qui est utile pour adapter vos campagnes aux périodes de forte demande.

Cet outil est votre meilleur ami pour démarrer votre recherche et comprendre les données brutes.

Google Search : votre point de départ simple et efficace

Avant d’utiliser des outils complexes, n’oubliez pas le moteur de recherche lui-même. C’est une mine d’informations pour comprendre comment les utilisateurs formulent leurs requêtes.

Comment l’exploiter :

• Saisie semi-automatique (autocomplete) : Commencez à taper un mot clé dans la barre de recherche Google. Les suggestions qui apparaissent sont des requêtes fréquemment effectuées par les internautes. C’est un excellent moyen de trouver des variantes et des mots clés de longue traîne. Par exemple, si vous tapez formation marketing, Google pourrait suggérer formation marketing digital gratuite, formation marketing en ligne, formation marketing paris.
• Autres questions posées (People also ask) : Cette section dans les résultats de recherche vous donne un aperçu des questions connexes que les internautes se posent. Ces questions peuvent être transformées en mots clés très ciblés.
• Recherches associées : Au bas de la page des résultats, Google propose des recherches associées. C’est une excellente source de mots clés complémentaires et thématiques.

Ces méthodes sont gratuites, directes, et reflètent la réalité des recherches actuelles.

Google Search Console : connaître ce qui marche déjà

Si vous avez déjà un site web, la Google Search Console (GSC) est un outil précieux pour trouver mot cle Google Ads. Elle vous montre les requêtes pour lesquelles votre site apparaît déjà dans les résultats de recherche organique.

Comment l’utiliser :

• Identifier les requêtes performantes : La section Performances de la GSC liste les mots clés qui génèrent des impressions et des clics vers votre site. Vous pourriez découvrir des mots clés pour lesquels vous êtes déjà bien positionné naturellement et qui méritent d’être également ciblés en Google Ads.
• Trouver des mots clés de longue traîne : La GSC vous révèle souvent des requêtes très spécifiques et moins concurrentielles pour lesquelles votre site est visible. Ces mots clés de longue traîne peuvent être très efficaces en Google Ads, car ils indiquent une intention forte.

La Search Console vous donne des données réelles sur la manière dont les internautes interagissent déjà avec votre contenu.

L’analyse concurrentielle avec des outils tiers

Pour aller plus loin, des outils payants comme Ahrefs, SEMrush ou Moz Keyword Explorer vous permettent d’espionner la stratégie de vos concurrents.

Ce qu’ils vous offrent :

• Découvrir les mots clés de vos concurrents : Ces outils peuvent vous montrer sur quels mots clés vos concurrents se positionnent en organique et en payant. C’est une opportunité d’identifier des mots clés que vous auriez pu manquer.
• Estimer la difficulté et le coût : Ils fournissent des métriques détaillées sur la difficulté de se positionner sur un mot clé et le coût estimé par clic (CPC) en Google Ads.
• Analyse des annonces : Vous pouvez souvent voir les annonces de vos concurrents, ce qui vous donne des idées pour vos propres créations.

Ces outils demandent un investissement, mais ils offrent une vision approfondie de votre marché et de la stratégie de vos rivaux.

Autres sources pour trouver mot cle Google Ads

Ne vous limitez pas aux outils techniques. La vie réelle est aussi une source d’inspiration.

• Forums, groupes de discussion et réseaux sociaux : Écoutez les conversations de votre audience. Quels sont leurs problèmes ? Quelles questions posent-ils ? Le langage qu’ils utilisent peut vous donner des idées de mots clés naturels et pertinents.
• Interviews clients : Parlez directement à vos clients. Demandez-leur comment ils rechercheraient un produit ou un service comme le vôtre. Leurs mots sont vos mots clés.
• Votre propre expertise : Vous êtes l’expert de votre domaine. Listez les termes et expressions que vous utilisez. Pensez aussi aux mots clés négatifs, c’est-à-dire ceux sur lesquels vous ne voulez PAS apparaître (ex: gratuit si vous vendez un produit payant).

Étapes pratiques pour construire votre liste de mots clés

Maintenant que vous connaissez les outils, voici une méthode pour structurer votre démarche et trouver mot cle Google Ads de manière efficace.

1. Brainstorming initial : Commencez par une liste large de termes et expressions liés à votre activité. Pensez comme votre client.
2. Utilisez le planificateur de mots clés : Entrez vos idées initiales dans le Google Keyword Planner pour obtenir des volumes de recherche, des prévisions et de nouvelles suggestions.
3. Affinez avec Google Search et GSC : Cherchez manuellement, explorez les autres questions posées et analysez vos données de Search Console pour découvrir des requêtes réelles.
4. Analysez la concurrence : Si vous utilisez des outils tiers, voyez ce que font vos concurrents.
5. Organisez vos mots clés : Regroupez-les par thèmes logiques. Chaque groupe devrait correspondre à un type de produit, de service ou d’intention de recherche. Ces groupes deviendront vos groupes d’annonces dans Google Ads.
6. Identifiez les mots clés négatifs : Listez les termes pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces s’affichent. C’est essentiel pour économiser votre budget.
7. Pensez à l’intention de recherche : Rechercher un mot clé Google Ads, c’est rechercher une intention claire (information, achat, navigation). Adaptez votre annonce et votre page de destination à cette intention.

Trouver le bon mot clé pour Google Ads n’est pas une science exacte, mais plutôt un mélange d’art et de méthode. En utilisant les bons outils et en suivant une démarche structurée, vous augmenterez considérablement vos chances de succès. Le Google Keyword Planner, Google Search, et la Search Console sont vos alliés principaux. N’oubliez jamais l’importance de l’intention derrière chaque recherche. Votre liste de mots clés n’est pas figée ; elle doit évoluer avec le temps et les performances de vos campagnes. Restez attentif, testez, ajustez, et vous verrez vos efforts récompensés.