La visibilité en ligne est un enjeu majeur pour les hôtels, en raison de la concurrence féroce des plateformes de réservation en ligne telles que Booking, Airbnb, et autres. Ces plateformes ont acquis une présence en ligne dominante, ce qui peut rendre difficile pour les hôtels de se démarquer dans les résultats de recherche de Google.
Cependant, une stratégie de création de campagnes Google Ads bien planifiée et optimisée peut offrir aux hôtels une opportunité de se positionner efficacement. Lisez nos meilleurs conseils pour créer une campagne Google Ads pour votre hôtel efficace.
Etape 1 : Les objectifs de campagne
Avant de créer une campagne Google Ads pour votre hôtel, il est crucial de définir clairement les objectifs que vous souhaitez atteindre. Cela peut inclure l’augmentation des réservations en ligne, la promotion de certaines offres spéciales, l’augmentation de la notoriété de votre établissement, etc. Une fois que vous avez identifié vos objectifs, vous pouvez orienter votre stratégie de campagne en conséquence et mesurer les résultats de manière appropriée.
Etape 2 : Mots clés Google Ads pour un hôtel
La recherche de mots clés est une étape clé dans la création de campagnes Google Ads pour les hôtels. Il est important de cibler des mots clés de longue traîne. Ce sont des mots clés plus spécifiques et moins concurrentiels. Vous augmentez ainsi les chances d’un meilleur positionnement dans les résultats de recherche de Google.
Par exemple, au lieu de simplement cibler « hôtel Annecy », vous pouvez opter pour des mots clés de longue traîne tels que :
- hôtel de luxe Annecy
- hôtel Annecy avec vue sur lac
- hôtel Annecy avec accès privé lac
- hôtel Annecy pieds dans l’eau
- hôtel familial Annecy
- hôtel pas cher Annecy
- hôtel éco-responsable Annecy
- etc.
Evidemment vous définirez ces mots clés de longue traine en fonction de votre positionnement marketing et de votre emplacement. En procédant ainsi, vous aurez moins de difficultés à concurrencer les grandes plateformes de réservation car le coût par clic sera beaucoup plus abordable que sur des mots clés génériques.
Étape 3 : Créer des annonces attractives pour votre hôtel
Une fois que vous avez identifié vos mots clés, il est temps de créer des annonces pertinentes et attrayantes pour votre campagne Google Ads spéciale hôtel. Vos annonces doivent être convaincantes et inciter les utilisateurs à cliquer dessus. Assurez-vous d’inclure des informations clés telles que les tarifs, les emplacements, les équipements, les offres spéciales, etc.
Utilisez également des extensions d’annonces telles que les extensions d’appel, les extensions de site, les extensions d’avis clients, etc., pour rendre vos annonces plus riches et informatives. Cela augmente également le niveau de qualité global de votre compte Google Ads et permet de baisser le CPC (coût par clic).
Étape 4 : Le ciblage géographique de vos Google Ads
L’un des avantages de Google Ads est la possibilité de cibler géographiquement vos annonces. Vous pouvez choisir de cibler des villes spécifiques, des régions, des pays ou des zones géographiques personnalisées en fonction de l’emplacement de votre hôtel et de votre marché cible.
Définissez soigneusement votre ciblage géographique pour vous assurer que vos annonces sont diffusées uniquement dans les zones où vous souhaitez attirer des clients.
Un exemple ?
Votre hôtel de luxe avec accès privé au lac d’Annecy attire majoritairement une clientèle britannique ? Créez une campagne qui ciblera uniquement la Grande-Bretagne, et bien sûr rédiger vos annonces et votre site web en anglais.
Etape 5 : Définir votre budget et vos enchères
Définissez un budget quotidien pour votre campagne Google Ads en fonction de vos objectifs et de vos ressources financières. Vous pouvez également définir des enchères pour vos mots clés, ce qui détermine combien vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur votre annonce.
Utilisez l’outil de planification de performance de Google Ads pour vous aider à estimer les coûts et à ajuster vos enchères en conséquence. Il est important de surveiller régulièrement les performances de la campagne Google de votre hôtel et d’ajuster votre budget et vos enchères en conséquence pour optimiser les résultats.
Étape 6 : Analyser et optimiser les performances de votre campagne Google Ads
Il est essentiel de suivre et d’analyser les performances de votre campagne Google Ads pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et apporter les ajustements nécessaires pour optimiser les résultats.
Utilisez les outils de suivi de Google Ads pour mesurer les indicateurs clés de performance tels que le nombre de clics, le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC), les parts d’impressions, le taux de conversion, etc. Analysez les données pour identifier les tendances et les opportunités d’amélioration, et apportez les ajustements nécessaires à vos annonces, vos mots clés, votre budget, vos enchères, etc.
L’optimisation continue de votre campagne Google Ads est essentielle pour maximiser les résultats. D’autant plus lorsque vous êtes sur le marché ultra concurrentiel de l’hôtellerie. C’est en travaillant vos campagnes Google Ads au quotidien que vous allez réussir à positionner votre hôtel dans Google Ads et trouver en direct vos clients.
Vous manquez de temps ou de compétences pour améliorer la visibilité de votre hôtel grâce aux Google Ads ? Confiez-moi la gestion et l’optimisation de vos campagnes publicitaires !