Cet article est le premier d’une série consacrée à la conception et mise en oeuvre d’une stratégie de marketing digitale. Loin d’une présentation théorique des différentes étapes, l’objectif visé est d’être le plus concret possible. Pour cela, tout au long des différents articles, nous prendrons le cas d’une entreprise virtuelle : Annecy Web Agency Pictures.

Que fait Annecy Web Agency Pictures ?

Première étape de toute conception de stratégie marketing, vous devez évidemment être capable d’énoncer la mission et les activités de votre société. Concernant notre entreprise Annecy Web Agency Pictures (AWAP), elle évolue sur le secteur de la photographie sur le bassin annecien et de la vente de photographies en ligne en France et à l’international.

Son fondateur James Webb Lagence exerce trois activités principales :

  • La réalisation de portraits en studio avec une cible grand public : famille, grossesse, enfants, etc.
  • La réalisation de prise de vue corporate pour les entreprises de la région annecienne, avec comme spécialité le portrait métier, c’est à dire réalisé dans l’environnement professionnel.
  • La couverture photographique et vidéo d’évenementiels sportifs en Haute-Savoie pour le compte de journaux et magazines nationaux et internationaux. Il vend directement ses clichés et ses vidéos sur son site internet, via un système de banque d’images en ligne. C’est pourquoi il a choisi d’inclure le terme Web Agency à Annecy dans son nom de société.

Sa vocation, ou sa mission, est de replacer l’humain au coeur de l’image. En effet, qu’il s’agisse de portraits, de prise de vue corporate ou de photographie sportive, il s’attache à réaliser des clichés qui mettent en avant et magnifient les personnes photographiées et leurs activités.

James Webb Lagence démarre son entreprise et souhaite donc se faire connaître :

  • sur le bassin annecien auprès de particuliers et d’entreprises pour ses deux premières activités
  • auprès des professionnels du secteur de la presse française et internationale pour ses photographies sportives

Quels objectifs marketing ?

Annecy Agence Web Marketing 1

En fonction de ses besoins, de sa cible et de ses priorités, James Webb Lagence a défini un certain nombre d’objectifs SMART à atteindre au terme de sa première année d’exercice :

  • développer son image de marque d’un photographe talentueux et capable de magnifier les personnes photographiées que ce soit en studio ou en situation
  • réaliser 15 ventes mensuelles en ligne de clichés sportifs
  • obtenir chaque mois via son site internet 60 leads potentiellement intéressés par ses prestations photographiques destinées au grand public.
  • obtenir chaque mois via son site internet 20 leads entreprises potentiellement intéressés par ses prestations photo corporate

Dans un second temps, il souhaite également prévoir différents moyens de fidéliser la clientèle acquise.

James Webb Lagence définit également un certain nombre d’indicateurs qui lui permettront de mesurer au fur et à mesure l’atteinte de ses objectifs. Il ‘agit :

  • du nombre de visites mensuelles sur son site
  • du nombre de formulaires de contact complétés
  • du nombre d’appels téléphonique obtenus
  • du nombre d’avis positifs obtenus
  • du nombre de ventes en ligne de photographies sportives
  • du nombre de liens entrants obtenus
  • du nombre de followers sur ses réseaux sociaux et du taux d’interaction
  • etc.

Quelle stratégie marketing web ?

La problématique de l’entreprise Annecy Web Agency Pictures et de son fondateur est relativement complexe. En effet, il vise trois cibles différentes :

  • les particuliers à Annecy et aux environs qui souhaitent faire réaliser de belles photos de famille
  • les entreprises sur la Haute-Savoie qui veulent obtenir des portraits de leur personnel en situation
  • la presse française et internationale potentiellement intéressée par ses images des évènements sportifs sur le département 74

D’autre part, son studio étant implanté dans la zone industrielle à proximité d’Annecy, il ne peut que très peu compter sur un trafic de passage. Enfin ses finances sont déjà entamées par un loyer important, il ne peut donc consacrer qu’un budget limité à la mise en oeuvre de sa stratégie marketing web.

Dans le prochain article de cette série, nous verrons quels sont les axes de communication digitale et les leviers de marketing web que James Webb Lagence aurait intérêt à privilégier pour augmenter sa visibilité et atteindre ses objectifs.

Un besoin en communication digitale ?

Indépendante en web marketing sur Annecy, je peux vous accompagner dans la conception et mise en oeuvre de votre stratégie de communication digitale : gestion de campagnes Google Ads, rédaction d’articles optimisés SEO, animation de réseaux sociaux, etc. Appelez-moi au 06 52 48 96 74 ou contactez-moi par mail pour en discuter !