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Google Ads : le guide

Sur ce blog, vous trouverez de nombreux articles et tutos sur Google Ads. Si vous devez n’en lire qu’un seul, c’est celui-ci ! Ce guide Google Ads vous permettra :

  • d’acquérir le vocabulaire lié aux Google Ads
  • de comprendre les fonctionnalités essentielles
  • de découvrir les pièges à éviter
  • d’obtenir des astuces utiles et efficaces

Présenté sous forme de lexique ou glossaire Google Ads, il vous donne un tour d’horizon complet de la conception, mise en oeuvre et optimisation de campagnes Google Ads.

Compte Google Ads : le guide

C’est le premier niveau. Chaque compte Google Ads est identifié par un numéro de type xxxx-xxx-xxx. En général, un compte correspond à une entreprise.

L’astuce : si vous avez des questionnements sur votre compte et/ou souhaitez un devis pour la gestion de vos Google Ads, faites moi parvenir par mail ce numéro. Je vous enverrai alors une invitation à me donner un accès et reviendrai vers vous rapidement.

Le piège : attention à bien respecter toutes les règles de Google (et elles sont nombreuses !). Si Google décide de suspendre votre compte, vous ne pourrez plus diffuser d’annonces. Et si c’est déjà le cas, consultez cet article sur la suspension de comptes Google Ads.

Campagne Google Ads

Les campagnes Google Ads sont le nerf de la guerre. Dans un compte, vous pouvez avoir une ou plusieurs campagnes. Suivez le guide Google Ads pour vous y retrouver :

  • une campagne correspond en général à un objectif commercial
  • à chaque campagne est associé un type de campagne, un budget quotidien, une stratégie d’enchères, une zone géographique
  • les types de campagnes sont : réseau de recherche (search), Performance Max, Display, Shopping, Vidéo et Demand Gen (nouveauté 2023).

L’astuce : dans la majorité des cas, vous pouvez oublier les types Display, Shopping, et Vidéo. Elles seront avantageusement remplacées par une campagne Performance max qui diffusera sur tous ces réseaux.

Le piège : vouloir monter trop de campagnes avec un petit budget. Vous n’aurez alors pas assez de données pour analyser et optimiser correctement votre compte Google Ads. Si vous hésitez, démarrez avec une campagne Search, c’est celle qui vous donnera le plus de contrôle et le plus d’informations sur votre marché : mots clés, concurrence, audiences, etc.

Google Ads Guide

Groupe d’annonces Google Ads

Une campagne contient un ou plusieurs groupes d’annonces.

  • un groupe d’annonces correspond en général à un service ou un produit
  • à chaque groupe d’annonces sont associés plusieurs mots clés qui vont déclencher l’affichage de vos annonces

L’astuce : les groupes d’annonces vont souvent refléter l’architecture de votre site web. Exemple pour mon site : un groupe d’annonces Coaching Google Ads et un groupe d’annonces Freelance Google Ads.

Le piège : évitez les doublons de mots clés entre deux groupes d’annonces car vous ne pourrez pas analyser correctement l’efficacité de chaque groupe.

Mots clés Google

Pour chaque groupe d’annonces, vous allez donc fournir à Google une liste de mots clés.

L’astuce : ne soyez pas trop général et pensez à viser les mots clés de longue traîne qui vous coûteront moins cher. En particulier les mots clés intentionnistes et qui contiennent des mots comme devis, acheter, commander, etc. C’est ce qu’on appelle le bas de l’entonnoir de conversion (ou tunnel de conversion), c’est à dire des personnes qui en sont au stade de l’action (acheter, demander un devis, etc.).

Le piège : les types de correspondance des mots clés. Il y en a trois (requête large ou broad, expression exacte, mot clé exact) qui autorisent Google à s’éloigner plus ou moins du mot clé visé. Si vous n’êtes pas sûr de vous, privilégiez Expression exacte.

Les Annonces

Ce guide Google Ads ne saurait être complet sans la mention des annonces. Là c’est simple, c’est le message publicitaire que vont voir vos visiteurs. Chaque groupe d’annonces contient une ou plusieurs annonces.

L’astuce : rédigez des annonces percutantes avec des textes courts, les internautes sont pressés !

Le piège : faire des annonces trop générales. Chaque annonce doit correspondre aux mots clés visés dans le groupe d’annonces et à la page de destination sur votre site (landing page)

Les landing pages

La landing page, c’est la page de votre site sur laquelle les internautes arriveront après avoir cliqué sur vos annonces.

L’astuce : créez plusieurs annonces vers des landing pages différentes. Vous pourrez ainsi comparer les résultats de chaque landing page en termes de conversion.

Le piège : sous-estimer l’importance de la landing page. Très souvent les landing pages représentent à elles seules 50% de la réussite ou de l’échec de vos campagnes Google Ads.

Les conversions

Configurer le suivi des conversions sur Google Ads est une étape essentielle. Cela vous permet de connaître par exemple le montant des achats effectués grâce aux Google Ads, le nombre de formulaires obtenus, etc. C’est indispensable pour vous permettre d’analyser les résultats de vos campagnes.

L’astuce : utilisez Google Tag Manager pour les configurer. C’est le moyen le plus simple et le plus rapide pour avoir un tracking fiable de vos conversions.

Le piège : faire l’impasse totale sur cette configuration du suivi des conversions… Même si ce n’est pas l’étape la plus rigolote de ce guide Google Ads, vous ne pouvez pas passer à côté.

La stratégie d’enchères

Souvent, c’est la question numéro 1 qui revient… « Je ne suis pas sur(e) d’avoir choisi la bonne stratégie d’enchères ». Sachez que la stratégie d’enchères est une toute petite partie de l’équation de la réussite de vos campagnes Google Ads. En exagérant un peu, je dirai même que c’est le moins important… Focalisez vous déjà sur les bons mots clés, les bons groupes d’annonces, des annonces bien rédigées et des landing page efficaces.

L’astuce : dans de nombreux cas, si vous avez bien configuré le suivi des conversions, vous pouvez choisir la stratégie Maximiser les conversions qui donnera de bons résultats.

Le piège : changer toutes les semaines de stratégie d’enchères. C’est inutile et clairement contre-productif car vous allez déstabiliser l’algorithme de Google.

Vous voulez que je prenne en main votre compte Google Ads ? Appelez-moi !