Pour un dératiseur, chaque appel compte. Vous ne souhaitez pas faire de la pub Google Ads Deratiseur pour être visible, vous souhaitez obtenir des prospects concrets : appels, formulaires, demandes de devis, prise de rendez-vous, etc.
Google Ads peut vous amener ces appels, à condition de bien choisir vos campagnes. Pas besoin de se perdre dans tous les formats de campagnes Google Ads. Pour un dératiseur, deux suffisent : les campagnes Réseau de Recherche (Search) et PerformanceMax.
L’objectif est de toucher les personnes qui sont confrontés à un problème de nuisibles (rats, souris, pigeons, cafards, frelons, etc.) et qui souhaitent faire intervenir une entreprise spécialisée et fiable.
Les deux types de campagnes utiles pour un dératiseur
Les campagnes sur le Réseau de Recherche (Search) : c’est là qu’il faut commencer, car vos clients tapent directement « dératiseur + ville », « dératiseur autour de moi » ou « urgence rats ».
Les campagnes Performance Max : elles seront utiles dans un deuxième temps, quand vos campagnes Search tournent déjà correctement.
Le reste (Display, YouTube, etc.) ne vous apportera quasiment rien si votre objectif est de recevoir des appels. Pour faire simple, ce sont des campagnes qui visent plus la notoriété ou l’image de marque, que des personnes activement en recherche de votre prestation de dératisation ou de traitement de nuisibles.
Campagne Search Google Ads Dératiseur
Vos annonces apparaissent dans Google quand quelqu’un tape les mots-clés que vous ciblez. Exemple : « dératiseur Lyon urgence ».
Vous ne payez que si la personne clique sur l’annonce.
C’est le coût par clic (CPC). Si le clic coûte 2 € et que 100 personnes cliquent, cela vous revient à 200 €.
Plus la concurrence est forte (zones urbaines, urgences), plus le CPC grimpe. Sur les grandes métropoles françaises, le coût par clic dans cette activité est élevé. Le moyen le plus facile pour avoir une idée du coût par clic est d’utiliser l’outil de planification des mots-clés dans Google Ads et regarder les coûts pour votre département.
Source Planificateur Google Ads Deratisation sur 5 plus grandes villes de France, relevés sur la période d’août 2024 à juillet 2025.
| Fourchette basse | Fourchette haute | |
| Paris | 5.35 | 16.39 |
| Marseille | 3.44 | 11.87 |
| Lyon | 1.69 | 5.01 |
| Toulouse | 0.84 | 6.02 |
| Nice | 3.1 | 11.75 |
Structurer une campagne Search Traitement nuisibles
Google Ads est organisé en 3 niveaux :
- Une campagne correspond à un objectif commercial (cf. exemple campagnes Google Ads ci-dessous). Au niveau de la campagne on gère les paramètres Google Ads suivant : le budget, la zone géographique et la stratégie d’enchères.
- Au niveau des groupes d’annonces, on gère les mots clés. D’où l’importance, à l’intérieur d’une campagne d’organiser vos groupes d’annonces par type de prestation, souvent dans votre cas par nuisibles : rat, pigeons, insectes, frelons, etc.
- A niveau des Annonces, on gère les publicités elle-même qui s’afficheront : textes, images, vidéos, etc.
Exemples de structures de campagnes Google Ads Deratiseur
Campagne 1 : Cible particulier ayant une problématique de nuisibles (zone 35 km)
- 1 groupe d’annonce dératisation : mots clés types dératisation + ville, dératiseur autour de moi, dératiseur +ville, urgence rat, se débarrasser des rat, etc.
- 1 groupe d’annonce cafards : mots clés types desinsectisation + ville, eradication cafard, entreprise cafard, etc.
Campagne 2 : Cible entreprise pour la recherche de contrats d’entretien (zone plus large)
- 1 groupe d’annonces : mot clé type contrat dératisation hôtel, contrat nuisibles restaurant, etc.
Quel budget Google Ads prévoir pour de la dératisation?
En zone rurale, si vous êtes sur un secteur géographique où la concurrence est limitée, vous pouvez espérer obtenir des résultats en investissant un minimum de 1000€/mois.
Par contre, si vous êtes sur une zone urbaine, et à fortiori en région parisienne, sachez que les budgets Google Ads des dératiseurs se situent souvent au-delà de 7000 €/jour, soit à partir de 20 000€ par mois environ.
Si vous ne disposez pas de l’investissement financier nécessaire, mieux vaut dans ce cas vous reporter sur d’autres canaux d’acquisitions car vous ne pourrez pas « lutter » contre la concurrence par les entreprises de traitement de nuisibles sur Google Ads.
Pour un dératiseur, quel type de stratégie Google Ads ?
En pratique, trois stratégies vous seront réellement utiles et leur mise en place dépend de la maturation de vos campagnes Google Ads en tant que dératiseur.
CPC manuel : Vous fixez le montant max du clic. C’est la meilleure façon de démarrer sans vous faire « plumer » par Google.
Maximiser les conversions : Google ajuste les enchères automatiquement pour générer le plus de contacts possible. À tester après quelques mois, quand vous avez déjà des données.
CPA cible : Vous dites à Google combien vous êtes prêt à payer pour chaque prospect. Cela fonctionne uniquement si vos campagnes tournent déjà bien et ont déjà un historique de données conséquent (souvent approximativement autour de 8 mois après le démarrage de vos campagnes Google Ads).
Le bon ordre pour un dératiseur : Démarrage en CPC manuel -> Ensuite, Maximiser les conversions->Et seulement si tout est stable, passer au CPA cible.
Conseils de dernière minute…
Enfin quelques conseils, sur l’attitude à avoir lorsque vous gérez vous-même vos campagnes Google Ads de dératisation. Ces conseils ne sont pas à prendre à la légère, ils sont même essentiels à la stabilisation de vos campagnes.
- Réfléchissez toujours avant de faire un changement, ne le faites JAMAIS sur un coup de tête. Tout changement doit être la conséquence d’une décision basée sur l’analyse des données.
- Ne faites qu’un seul changement à la fois et gardez- en la trace pour pouvoir vérifier s’il a eu ou non un impact positif.
- Ne faites jamais plusieurs changements brutaux sur une courte période de temps : c’est le meilleur moyen de déstabiliser l’algorithme.
- Gardez en tête que certains changements comme par exemple la modification de stratégie d’enchères peuvent temporairement bloquer la diffusion de vos annonces. Attendez suffisamment longtemps avant de conclure à un échec.
- Gardez la tête froide et analysez toujours vos données sur une période suffisamment longue pour obtenir une moyenne valable. Par exemple, un clic isolé à 65€ ne doit pas vous amener à modifier votre stratégie.
En suivant ces bonnes pratiques, vous éviterez de jeter votre argent par les fenêtres et vous donnez une vraie chance à vos campagnes d’être rentables.
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