Pour une campagne publicitaire réussie dans Google Ads le plan de mots clés est une étape cruciale. Il s’agit d’un processus de recherche et de sélection des mots clés les plus pertinents pour votre entreprise et vos produits ou services.
En utilisant les bons mots clés, vous pouvez améliorer votre classement dans les résultats de recherche de Google et atteindre les clients potentiels qui recherchent activement ce que vous offrez.
Voici comment créer un plan de mots clés efficace pour Google Ads.
Définissez vos objectifs commerciaux avec Google Ads
Avant de commencer à chercher des mots clés, il est important de définir vos objectifs commerciaux. Qu’est-ce que vous voulez accomplir avec votre campagne publicitaire ? Voulez-vous augmenter les ventes, générer des prospects, accroître la notoriété de la marque ou quelque chose d’autre ? En ayant une idée claire de vos objectifs, vous pourrez orienter votre recherche de mots clés dans la bonne direction.
Etablissez une feuille de route de mots clés pour Google Ads
Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous pouvez commencer à dresser une liste de mots clés pertinents. Les mots clés doivent être pertinents pour votre entreprise et vos produits ou services.
Pour ce faire, suivez ces étapes :
- énumérer les termes génériques liés à votre entreprise
- ajouter les termes spécifiques concernant vos produits ou services
- ajouter les termes liés à la localisation (votre zone de chalandise)
- ajouter les termes liés aux intentions des utilisateurs : acheter, devis, commander, comparer, réduction, meilleur prix, etc.
Cette étape vous donnera la base de votre plan de mots clés Google Ads. Vous allez ensuite pouvoir l’affiner et ou la compléter en vous aidant des outils de recherche de mots clés.
Aidez-vous des outils de recherche de mots clés
Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés disponibles, tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer, etc.
Ces outils peuvent vous aider à trouver des mots clés pertinents pour votre entreprise et à voir combien de recherches ces mots clés reçoivent chaque mois.
Vous constaterez sûrement que certains des mots clés que vous avez choisis ne génèrent aucune requête et qu’il est donc inutile de les inclure dans votre plan de mots clés.
En utilisant ces outils, vous pouvez également découvrir des mots clés que vous n’auriez peut-être pas pensé inclure dans votre liste.
Evaluez les mots clés ciblés par la concurrence
En plus de rechercher des mots clés pertinents, il est important de comprendre qui sont vos concurrents et quels mots clés ils ciblent. Vous pouvez utiliser des outils tels que SEMrush et Ahrefs pour voir quels mots clés vos concurrents ciblent et évaluer leur niveau de concurrence.
Si vos concurrents ciblent des mots clés très compétitifs, vous devrez peut-être réfléchir à des alternatives moins concurrentielles.
Hiérarchisez et groupez vos mots clés
Une fois que vous avez une liste de mots clés pertinents, vous devez les hiérarchiser en fonction de leur pertinence et de leur volume de recherche. Les mots clés les plus pertinents et les plus recherchés devraient être placés en haut de la liste.
Une fois que vous avez hiérarchisé vos mots clés, vous pouvez les regrouper par thème. Chaque groupe de mots clés doit être pertinent pour la campagne publicitaire que vous avez en tête.
Par exemple, si vous vendez des chaussures de sport, vous pouvez regrouper les mots clés en fonction des types de chaussures de sport que vous vendez, comme :
- chaussures de course
- chaussures de football
- chaussures de basketball
- etc.
Cela vous permettra de créer des groupes d’annonces spécifiques pour chaque thème de mots clés et de mieux cibler votre public.
Créez des annonces pertinentes
Une fois que vous avez regroupé vos mots clés par thème, vous pouvez commencer à créer des annonces pertinentes pour chaque groupe d’annonces. Les annonces doivent être attrayantes, claires et pertinentes pour les mots clés que vous ciblez.
En résumé, elles doivent également inciter les utilisateurs à cliquer et à visiter votre site web. De plus, il est important d’inclure des mots clés pertinents dans le titre et le texte de l’annonce. Cela améliorera encore la pertinence de vos annonces et votre score de qualité.
Suivez les performances
Comme toujours avec Google Ads, une fois que votre campagne publicitaire est lancée, il est important de suivre régulièrement les performances de votre compte et d’ajuster les différents paramètres en conséquence.
Les nombreux indicateurs présents dans Google Ads vont vous permettre de détecter les opportunités d’amélioration de vos résultats. Et en particulier :
- CTR (taux de clics)
- CPC (coût par clic)
- CPA (coût par acquisition)
- ROAS (retour sur les dépenses publicitaires)
- Impressions
- Conversions
- Coût total
- Position moyenne
- Taux de conversion
- Score de qualité
Essentiel également : consultez régulièrement les termes de recherche pour exclure tout ce qui n’est pas pertinent.
Dans Google Ads faire un plan de mots clés est une étape essentielle pour réussir votre campagne publicitaire. En utilisant les bons mots clés, vous pouvez améliorer votre classement dans les résultats de recherche de Google et atteindre les clients potentiels qui recherchent activement ce que vous offrez.
Avec ces étapes clés, vous pouvez créer un plan de mots clés efficace qui vous permettra d’atteindre vos objectifs commerciaux et d’obtenir un meilleur retour sur investissement de votre campagne publicitaire.
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